2009-05-04
清潤(rùn)、少糖更健康
潘高壽涼茶，引領(lǐng)涼茶新時(shí)尚
炎夏未至，涼茶飲料的浪潮已經(jīng)泛起，各品牌的涼茶廣告隨著公交車穿梭于廣州街頭，成為一道亮麗的風(fēng)景線。在一眾廣告當(dāng)中，潘高壽涼茶以“清潤(rùn)、少糖更健康”為主打，有別于大部分涼茶以“上火”為主題的廣告語，特別引人注目。
清潤(rùn)、少糖，健康新主張
潘高壽涼茶自2006年上市以來便一直以“清潤(rùn)、少甜”為賣點(diǎn)。據(jù)了解，傳統(tǒng)涼茶雖具下火保健的作用，但由于涼茶偏寒，不是所有體質(zhì)的人都能喝，而現(xiàn)代的飲料型涼茶又為了改變中藥苦澀的口感，增加了涼茶的糖度，使涼茶的保健作用大打折扣?！扒鍧?rùn)，少糖”的潘高壽涼茶填補(bǔ)了涼茶的這些不足。
潘高壽涼茶所選用的原料都是可以日常食用的具有滋潤(rùn)、祛火、清咽、潤(rùn)肺藥效的天然純植物——槐花、菊花、金銀花、荷葉、甘草和蒲公英等天然植物，不僅祛火，而且清潤(rùn)；既有藥效，又有食品的安全性。因此，它有別于選用純藥材的涼茶，藥性溫和，男女老少皆宜。潘高壽涼茶的甜味提煉自原料中所含的天然糖份，添加的糖份相比其他飲料少很多，“少糖”更加符合現(xiàn)代人的健康觀念。
“清潤(rùn)，少糖”，擁有這種健康新概念的潘高壽涼茶無疑會(huì)使得健康的涼茶更“健康”。
橫跨醫(yī)藥和功能保健品兩大領(lǐng)域，百年老樹開新花
據(jù)透露，潘高壽本身就有涼茶配方，但之前考慮到?jīng)霾枋袌?chǎng)已有眾多品種因而遲遲不行動(dòng)。在制定了走向全國(guó)以及打造保健飲料市場(chǎng)的差異化策略后，06年終于落子涼茶市場(chǎng)。以潘高壽的眼光看，百年藥企進(jìn)軍涼茶業(yè)，一方面，可充分利用原有品牌的知名度和影響力擴(kuò)展消費(fèi)人群的范圍，另一方面，則可利用涼茶市場(chǎng)來拓展潘高壽品牌。
潘高壽涼茶的上市，意味著潘高壽橫跨醫(yī)藥和功能保健品兩大領(lǐng)域，形成功能飲料與傳統(tǒng)醫(yī)藥相互促進(jìn)、相互協(xié)調(diào)的兩大支柱，成為全方位的健康品牌，這對(duì)于潘高壽這個(gè)百年老字號(hào)來說，是品牌戰(zhàn)略的又一次升級(jí)。
醫(yī)藥市場(chǎng)品牌傳播資深人士認(rèn)為，潘高壽涼茶的上市，將大大擴(kuò)張潘高壽產(chǎn)品人群的消費(fèi)率，提升品牌的知曉度，讓更多的人知道潘高壽，了解潘高壽，這將直接帶動(dòng)整個(gè)潘高壽治咳品牌的擴(kuò)張并占領(lǐng)更廣闊的市場(chǎng)。
